目前，新中式的审美风潮已全面盛行。
宋锦外套配牛仔裤、盘扣衬衫配刺绣马面裙、改良版旗袍配盘发……在现实中，这样的搭配无处不在，不论是明星还是普通人，都被其独有的魅力所吸引。
此外，与其他一时的流行不同，新中式的流行趋势不仅未随时间消减，反而愈发火热。年，新中式服装市场规模惊人地达到了10亿级别；根据平台数据显示，小红书上“新中式”相关的笔记全年增长了%以上，互动总量增长了%以上，其中18至34岁的消费者占近七成。
年，新中式的流行进一步升温，多次成为社交平台的热搜话题。新春期间，在杭州西湖、北京故宫、西安城墙等具有中国特色的地点，甚至在海外的街头，可以看到许多年轻人头戴发簪，身着马面裙，受到无数赞誉。
新中式的流行推动了整个产业的迅猛发展。山东曹县的马面裙供不应求，订单如雪花般飘落，当地的服装厂不断加班加点，机器几乎被开到过载。今年前两个月，马面裙的线上销售额就近7亿，同比增长了%。
新中式不仅受到年轻人的喜爱，甚至在全国两会的会场中也成为了不少代表委员的选择。目前，抖音平台上关于“新中式穿搭”的视频播放量已超过亿次；据电商平台的数据显示，近两个月来，“新中式”搜索量同比增长超过%。
然而，随着其火热，问题也逐渐暴露出来。许多消费者发现，他们兴奋购买的新中式服装穿在身上的效果却大失所望，要么显得过于老气，要么像是穿上了某种制服，造成了不少尴尬的误会。
作为一个新兴的服装类别，新中式服装市场鱼龙混杂，质量良莠不齐，设计同质化严重，价格盲目高涨，问题层出不穷。
新中式服装界的这股清流究竟如何兴起？简而言之，新中式不同于对传统服装的简单复制，它更强调传统元素与现代时尚的结合。因此，新中式既继承了传统，又不乏创新。例如，现代的新中式服装中的衬里变得更加多彩。
同时，新中式在弱化传统的仪式感和隆重感的同时，也更加日常化。例如，新中式采用再生纤维如醋酸纤维等材料，既保证了质感，又保持了舒适度，即使是修身的旗袍，也改为了更包容身形的设计，简化了复杂的风格，使其更加轻松随意。
新中式的流行不仅满足了年轻人对个性化美学的追求，
也成为年轻人展示自我的“时尚单品”。
天时地利人和之下，“新中式”火的一发不可收拾。在杭州最大的服装批发市场“四季青”，新中式服饰占全场的80%，拿货全靠抢；各路服装品牌也在以更大的声量抢滩新中式，既有包括以鄂尔多斯为代表的传统品牌，又有像Zara这样的快时尚品牌，就连阿迪达斯等运动品牌也开始强势打造新中式，新中式俨然成了“流量+财富密码”。
然而，随着想分一杯羹的入局者越来越多，种种乱象接踵而来。
02
新中式成财富密码
风光之下问题重重
新中式穿搭大火之后，哪怕是与服装行业丝毫搭不上边的“门外汉”，也一股脑扎堆做起了新中式。
最疯狂的当属“马面裙”，整个产业链从上游到下游都在不断扩张。以浙江海宁许村为例，在马面裙热销后，全镇有多家纺织企业立即调转方向，开始从事马面裙和新中式服装面料的生产，日产面料达到3万余米，可制成近条马面裙。而就在一年前，这个传统小镇还是以生产窗帘布、沙发布和墙布为主。
此法一开，全国无数窗帘厂家有样学样，到后来，做耳机的、产水果的“跨界”商家纷纷“转型”。可想而知，这些连版型、款式、盘扣单数要求都搞不清就匆匆上阵的商家，当然会制造很多“雷点”。
比如传统服饰扣子奇数吉、偶数不吉，很多新中式厂家并不了解这些；还有一些新中式，采用了汉服交领式的设计，但用的却是右衽，偶数扣子配右衽（前襟向左掩），在传统设计里是丧服的意思。
今年1月，李佳琦直播间带货的一款新中式上衣，就被指出是“寿衣”样式，大批网友指责其“不专业、吃相太难看”。
再者，新中式虽然是个新品类，但依然属于服装行业，因此迭代速度很快。很多厂家为了赚热钱，干脆直接抄版型，工厂只需低成本招聘一个并不专业的设计师，对网上图片进行简单修改就能打版生产，东施效颦的结果是——仿品假货泛滥。
这些专做跟版的“小作坊”，通常以“明星同款”、“网红爆款”为噱头，看明星网红带火了哪种新中式设计，就立刻赶工复制，生产出的看似很有“性价比”的新中式服装，不仅印花简单粗糙，用的是低劣的化纤面料，裁剪更是一言难尽。
劣币驱逐良币，大环境如此，原本踏踏实实做原创的商家也泄了气。一方面，优质的面料工期长，衣服只能采取预售，消费者难免失去耐心；另一方面，自己辛辛苦苦开发的款式刚刚上架，不出几天市场上的仿版就已大行其道，而消费者又往往会跟着价格走，所有努力付诸东流。
当愿意花心思花功夫的厂家越来越少，消费端自然会感受到异样。比如正品宋锦面料做出的衣服，不仅层次丰富，立体感强，颜色还会随着光影而变幻，但假宋锦的光泽感、手感则差了十万八千里，版型拉胯不说，印花甚至还有错位发生，根本没有新中式的神韵可言。
▲真宋锦VS劣质仿版
此外，由于新中式这个概念实在太过泛滥，有时仅仅在普通设计上堆砌些盘扣、刺绣等小元素就可称之为新中式，导致“擦边球”现象愈演愈烈。同样的款式，这家换个图案，那家改个流苏，虽然看起来式样特别多，但细究之下，全是老套路。
虽然没有确切数据能够表明，贴上“新中式”究竟可以为商品卖出多少溢价，但可以肯定的是，这两个字的存在，绝对能让商家赚得衣钵满盆。
新中式越来越像一场“割韭菜”骗局，让消费者们感到厌烦。
03
穿着效果一言难尽
新中式退货率奇高
事实上，新中式的穿着门槛，并没有想象中低。
首先，消费者们被明星或网红种草的，大多都是面料和版型极好的高定，且几乎都是线下量身定制，和工厂流水线批量生产的成品，完全不是一个档次。
▲杨幂这件蓝底花树上衣，灵感参考自唐代织锦图案，要是下单制作，最少也要半个月到一个月的周期，按照最低报价也要元。
再者，新中式对于服装面料的讲究，也决定了“日常保养”的难度。以宋锦为例，因为其真丝特性，宋锦洗一次，就折损一次“美貌”，哪怕次次干洗，它依然会褪色、变旧变暗，穿不了太多次；以非遗工艺扬名的“香云纱”同样娇贵，虽然可以手洗，但是易皱，打理上很费时间。
最重要的是，想要把新中式穿出高级感，还得“高白瘦”才行。网络上各类让人心动的美图，共通性在于“瘦”，只有纤瘦高挑的身材，才可以让新中式在衣领靠上，廓形宽松的情况下，依然能凸显轻盈灵动。
▲图/讨喜Hani
但现实里，大部分人都是普通身材：脸盘大、脖子短、胸大、骨架大，只要占到一两样，新中式的上身效果就会大打折扣。
于是，“买家秀”和“卖家秀”的对比下，社交平台上的“吐槽”愈演愈烈：有人穿出虎背熊腰既视感，从背影看像一个水桶；有人买了流行花色，穿起来却像酒店的服务生；有人下单了明星同款，却被说瞬间老了十岁。
▲图/小红书
消费者们后知后觉地发现，明星和穿搭博主种草的，根本不是一件衣服，而是一整套组合拳输出。别说基础配饰了，连妆容和头发丝都得完美契合，少了其中之一，立刻就是滋滋冒着土气。
▲新中式还得“组合拳”图/小红书
何况，就算做了“全套”准备的情况下，明星和达人翻车的概率也很高，抛开滤镜，离开场景烘托，想要把新中式穿出预期中的效果，难度指数直逼五颗星。
▲明星也未必能穿好新中式
虽然新中式炙手可热，但硬币的另一面是，新中式目前并未诞生出一个头部大众品牌，而看似惊人的销量下，却有高达80%的退货率，消费者们买的多，退的也多。
有不少商家前一天刚刚大卖清空了货架，后一天又被退货包裹塞得满满当当，经营压力陡增，长此以往，并不利于整个行业的良性发展。
新中式虽好，但概念不能滥用。对于众多商家而言，只有沉下心来做设计，回到文化、回到创新、回到满足用户的切实体验上去，才能持续破圈，而不是扎堆跟风、盲目上马，否则终究难逃被反噬的命运。
