根据10月24日杭州市商务局相关负责人对上游新闻记者的回应，有关“杭州宣布禁止直播带货”的传闻是不实的谣言。四季青服装集团和国内直播带货MCN机构也表示，商家是否直播主要取决于他们自己的意愿，政策并未发生变化，直播业务仍在正常开展。
今年3月，杭州四季青市场发布了一则禁止部分市场内商户直播的公告，引起了广泛讨论。然而，在经过六个多月的摸索后，情况并没有发生大的变化。商户是否进行直播带货仍然取决于他们个人的意愿。一位在四季青市场经营男装的商户表示，商场并没有明确禁止直播带货，他们仍然以传统方式供货给老顾客，并在朋友圈展示新款服装。另外，一位经营女装品牌的商户表示，她并没有听说有关禁止直播带货的规定，目前仍有商户在进行直播零售和批发。
杭州市商务局相关负责人也明确表示，所谓的禁止直播带货传言是不实信息，是谣言。数据显示，杭州的网络零售额已经突破万亿元，直播带货行业也有着庞大的规模和影响力。
业内人士分析认为，直播市场竞争激烈且快速迭代，一些从事直播带货的人可能已经选择退出。然而，并非是杭州或国家要禁止直播带货，而是市场规律的作用和行业的发展趋势。一些MCN机构转向品宣和引流方向，效果良好，受到商家欢迎。未来直播带货的发展方向可能是辅助引流和成交，为有实体店支撑的商家提供更多的选择。
总之，杭州并未宣布禁止直播带货，商家是否进行直播仍然取决于个人意愿。直播带货行业仍在正常开展，但市场竞争激烈，需要不断适应变化的发展态势。
